FUNDRAISING

Serve este post para voltar a falar do desafio do balde de gelo que contagiou omeio mundo neste verão e que já se multiplicou em dezenas de versões alternativas, desde o desafio do balde de lixo, passando pela paródia e até pelo desafio de queimar a bandeira do Estado Islâmico.

Não vou juntar a minha voz ao coro das pessoas que criticam o desperdício de água que este movimento está a provocar, nem vou falar novamente da necessidade egoísta de auto-promoção da maior parte das celebridades e outras pessoas envolvidas nesta acção.

Gostaria apenas de fazer notar que apesar do enorme sucesso desta iniciativa (e o brutal desafio para a gestão dos fundos + 110M$ e novos doadores + 3M), aparentemente o fundraisings é injusto. Dito com outras palavras: a forma como as pessoas decidem fazer um donativo não é racional!

Pensem comigo: não estaremos a dar demasiada importância a esta doença (ALS - Esclerose Lateral amiotrófica) que de facto é uma doença rara e quando há muito mais pessoas a morre…

No nosso trabalho de angariação de fundos, de vez em quando, ouvimos esta pergunta: Será ético apelar às emoções dos doadores?
Existe uma premissa estranha por detrás dessa questão: a suposição de que apelar às emoções é uma espécie de táctica, algo opcional, algo que podemos fazer ou não fazer.

A utilização da emoção não é uma táctica. Não podemos decidir se é ético ou não, se é eficaz ou ineficaz. Não podemos optar por uma angariação de fundos não-emocional. Quer queiramos quer não, a nossa angariação de fundos é profundamente emocional.

Os seres humanos vivem constantemente num clima emocional. Todas as nossas expressões são essencialmente emocionais. Independentemente daquilo que fazemos ou não, estamos a apelar sempre às emoções. Todo o esforço de angariação de fundos é um apelo às emoções.

Por esta razão, apelar às emoções não é antiético.
Talvez, a verdadeira pergunta que deveríamos fazer é a seguinte: Será ético desperdiçar o dinheiro da angariação de fundos em acções medíocres ou …