FUNDRAISING

Ficaria espantado se lhe disser que as celebridades ricas e famosas saem mais beneficiadas do que as instituições e as causas que promovem? 

A presença da Angelina, do Bono ou do George Clooney tem sido uma característica da angariação de fundos na última década. Mas agora os académicos britânicos encontraram algumas evidências que apontam para a ineficácia das celebridades na sensibilização para as causas que promovem.

Uma tese curiosa e interessante que vale a pena ler neste artigo do The Independent.


Os estudos em causa são: Signifying the public: Celebrity advocacy and post-democratic politics, no International Journal of Cultural Studies. Artigo assinado pelo Prof. Dan Brockington da Universidade de Manchester e pelo Prof. Spensor Henson da Universidade de Sussex. 

The role of celebrities in mediating distant suffering (abstract), Prof. Martin Scott da Universidade East Anglia.

Caros amigos, hoje trago um artigo muito interessante, publicado no Wall Street Journal e que nos lembra uma das mais importantes verdades que todos nós, fundraisers, devemos ter presente: Doar faz muito bem!

As mais recentes descobertas científicas ajudam-nos a perceber que, ao contrário do que se pensava, o ser humano não é essencialmente um ser egoísta. O nosso cérebro foi desenhado para ser generoso!

É um longo artigo com muitas informações, mas aqui está o essencial daquilo que os cientistas descobriram sobre o processo de doação:
... quando uma pessoa toma a decisão de doar para uma organização de confiança, uma parte do mesencéfalo se ilumina - esta é a região do cérebro que controla os desejos de comida e sexo, e esta mesma região se activa quando as pessoas se sentem recompensadas ou adicionam dinheiro à sua conta pessoal. Por isso, não pensem que pelo facto de pedirem um donativo, vai deixar os doadores mais pobres ou um pouco mais irritados. Muito pelo contrário! Com…

Aqui está um vídeo interessante que todos os fundraisers deviam ver (YouTube)

As histórias mais impactantes têm dois elementos-chave que estimulam o acto de dar:
Angústia: produz cortisol e ajuda-nos a concentrar a atenção na história. Empatia: produz oxitocinae promove a sensação de pertença e a conexão.
 Quando estes dois elementos estiverem presentes na nossa história, podemos ter a certeza de que os nossos ouvintes estarão muito mais propensos a dar.

Esta semana foi muito importante para o Fundraising em Portugal.

A Madalena Abreu, colaboradora deste blog, defendeu a sua tese de doutoramento na área de fundraising, com o tema: Drivers of donation practices: Altruism and Religiosity Revisited.

Foi na passada terça-feira no ISCTE, em Lisboa, perante uma sala repleta de quase uma centena de pessoas entre amigos, colegas e admiradores, que Madalena defendeu a sua tese, durante mais de três horas, acabando por merecer a nota máxima por unanimidade.

Parabéns à Madalena pelo brilhante trabalho e por abrir caminhos a investigação nesta área tão esquecida mas tão importante para o desenvolvimento do Terceiro Sector!

Parabéns também ao fundraising em Portugal, pois pela primeira vez o nosso país passou a contar com uma Doutora em Fundraising. Pessoalmente estou muito contente, um pouco emocionado e bastante orgulhoso.