Hoje partilho com vocês um debate muito interessante que acabo de ler na The Chronicle of Philanthropy. Apesar de suas diferentes missões, a
Fundação Nacional de Veteranos Deficientes (instituição de apoio aos veteranos)
e a SPCA International (instituição de apoio aos animais) têm muito em comum. Ambos receberam a classificação F* da
Charity Watch, o grupo que avalia as instituições de caridade, porque a maior
parte do dinheiro angariado é utilizado em operações de DirectMail. Este assunto trouxe para a ribalta, com destaque
na CNN, a polémica sobre a pequena percentagem de receitas que é gasta todos os
anos em serviços directos aos veteranos ou aos animais (menos de 10 %, de
acordo com os seus mais recentes relatórios). As duas instituições estão endividadas em
milhões de dólares que devem a uma empresa de marketing directo. E ambas citam o trabalho de um proeminente professor de economia e
fundraising, Richard Steinberg, para justificar as suas abordagens de
angariação de fundos. Aco…