FUNDRAISING

If you think you are in charge of your brand, it's time to think again.

Your brand doesn't exist inside your company. It is not your advertising, your logo, your pr or your tag line. It exists in the minds of your customers, clients and donors. It's the images, ideas and feelings people have when they hear your name, see your products and services, view your materials. It's everything - the stuff you want to communicate and the stuff you communicate in spite of yourself. The value of your brand lies in people's perceptions of who you are and what you stand for.
Quick, think Apple computers. What comes to mind? IPod and IPhone? Cool? Innovative? Mac? Easy to use? Not compatible with PC?

Now think Red Cross. Emergency? Helpful? Great cause? Financial questions?

All those thoughts and feelings you just had represent those brands to you.

Too many marketers spend far too little time managing their brands. Here are a few common myths about brands and some tips for creating…

A recolha de fundos deve ser feita com criatividade.
Não é com campanhas lamechas que se consegue tocar o coração dos doadores mas com ideias interessantes que desafiem a inteligência e apelem ao sentido estético de cada um de nós.

Vejam este exemplo da UN Word Food Program que se propõe doar 20 grãos de arroz por cada palavra acertada num jogo de cultura geral... naturalmente, com o apoio da publicidade etrategicamente colocada no rodapé da página.

Free Rice

Benetton apoia Birima

As imagens são muito sugestivas.
Como sempre, quando se trata de fotografias, a Benetton não brinca em serviço. Um bom exemplo de comunicação visual a partir de uma realidade muito carenciada.
A pobreza com dignidade, cor e muita alegria... tudo por uma boa causa.

© Benetton Group, Ph: James Mollison

para ver as outras imagens +

Um site muito interessante...

tearfund.org

Uma conferência magistral proferida por Massimo Coen Cagli, fundador do Fund-raising.it

link para ler o texto